Campaña "Mejor Con Arándanos"

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Desde sus comienzos en el país, hace más de 20 años, el sector destina el 95% de la producción de arándano fresco a la exportación, descuidando de esta manera el mercado local.

Por quinto año consecutivo el ABC – Comité Argentino de Arándanos, toma la decisión estratégica de desarrollar el mercado interno. La campaña Mejor con Arándanos 2021 – Quinta Temporada tiene como finalidad promocionar el consumo de esta fruta en nuestro país. Sabemos que es necesario trabajar en conjunto y por eso involucramos a todos los eslabones de la cadena de valor como públicos objetivo.

El objetivo de la campaña es posicionar al arándano argentino como alternativa de consumo masivo impulsando el consumo de fruta fresca. Buscamos darlo a conocer principalmente como alternativa fresca, natural y saludable a la ingesta de snacks, golosinas, colaciones, viandas escolares/laborales, postres, etc.

Por otro parte, queremos destacar sus cualidades y beneficios saludables: es fácil de comer (se come todo el fruto, práctico envase, etc.) y contiene propiedades alimenticias que lo posicionan como uno de los “superalimentos”.

La campaña, se enmarca en el programa “Más frutas y verduras” encabezado por el Ministerio de Agroindustria de la Nación y que busca aumentar el consumo de frutas y verduras, teniendo en cuenta que en Argentina, éste se encuentra muy por debajo de las recomendaciones. Trabajar con el apoyo del Ministerio nos abre un camino de mayores oportunidades ya que confiamos en que están dadas las características para disparar el consumo en todo el país.

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Desde sus comienzos en el país, hace más de 20 años, el sector destina el 95% de la producción de arándano fresco a la exportación, descuidando de esta manera el mercado local.